人人搬家 全新品牌态度后，阿迪达斯交出超预期2023年“答卷

“我们将让阿迪达斯重现荣光，再次成为世界上最好的体育品牌。”一年前，履新后首次亮相的阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登，在2022年财报电话会议上雄心勃勃。

如今，这份愿景正逐渐成为现实。在2024这一特别的年份，继全新品牌态度“喜欢不为什么”(“You Got This”)获得消费者广泛认同后，阿迪达斯又迎来一份超预期的2023年“答卷”。

阿迪达斯2023年财报显示，过去一年，其全球营收为214.27亿欧元，在货币中性下(下同)与上一年度持平，若剔除Yeezy影响，同比增长2%;营业利润为2.68亿欧元，比2023年年初预期高出近10亿欧元。

分区域来看，大中华区业绩表现亮眼。财报显示，2023年阿迪达斯大中华区实现营收31.90亿欧元，同比增长8.2%，若剔除Yeezy影响，同比增长14%。

在2023年财报电话会议上，谈及如何抓住“2024年体育大年”机遇，古尔登表示相较于短期的销售提振，更关注奥运会等对提升消费者运动热情的长期影响。“阿迪达斯正在采用更加简洁动感的品牌视觉、倡导‘喜欢不为什么’的全新品牌主张，持续提升品牌热度。”http://www.rrbj01.com