广州搬家 品牌塑造之“道”在哪里

当代商战中有“占领才是王道”的观点，同时，在一线的销售市场中强调用品牌蕴含的观念或文化去占领消费者心智的建议也大行其道，并且倡导将这种观点导入品牌塑造过程的思维也不少见。查阅品牌塑造相关的文献，实际做法也大多强调企业自身立于不败之地的手段，却少于关注“上帝”——消费者的真实感受。 受“己所不欲，勿施于人”思想以及“因其无私而成其私”境界影响，笔者从不认为品牌塑造过程是以占领为王道。 放眼全球经济发展，因抱有“一个梦想”并通过给予他人成就品牌的例子比比皆是。我们有理由相信，每一个品牌都有一个品牌愿景。 中式解读品牌塑造 谈及品牌塑造，时下较为流行的当数特劳特的“定位”理论。而定位的过程，既是占领消费者心智的过程，又可以说是品牌自我认知、自我成长的过程。十几年的营销工作经历让笔者深知，品牌塑造的过程一定要满足消费者的意愿。站在企业治理及营销的视角，为消费者核心诉求提供最本质的内涵(服务、需求)，才应该是品牌塑造的立足点，才应该是一个品牌的核心竞争力所在。 通过查阅《辞海》(上海辞书出版社，1989年缩印版)，大体可知： 产品：产：生产，创造物质或精神财富;品：标准，等级;创造出符合一定标准的物质或精神财富即为产品。 品质：质，信也。 品格：产品的品性风格(在品质的基础上更进一步)。 品德：道德品质，简称道德。在中国哲学史上，指“道”与“德”的关系。另：依靠社会舆论和人的内心信念来维持、调整人们相互关系的行为规范的综合。它以善和恶、正义和非正义、诚实和虚伪等道德概念来评价和调节人们的行为。 比对上面的文字解释可以知道，东方的文字“产品、品质、品格、品德”四者之间的确存在依次递进的关系，也就是我们汉字逻辑中确实存在异于西方文字的信息。普通的产品只为满足消费者一般的物理需求;而具备一定品质的产品，则会引起消费者的注意，此时重复购买意愿已经出现;品格则是在品质的基础上更进一步，将继续强化产品在消费者心中的印象;当品格继续“晋级”，“善和恶”“正义和非正义”“诚实和虚伪”等关乎人类社会价值观的东西正式登场，与产品属性融为一体，这时候我们认为品牌打造的过程才最终走向金字塔的顶端。而西方品牌模型中所谓共鸣：“能打动人心，从而引起共鸣”的东西，其实就是消费者人性中固有的东西，所以才有共鸣。