在当前的市场环境下，品牌竞争力缺失导致我国部分品牌在国际上难以大展身手。海尔坚持自主品牌建设道路，从中国家电代表企业印度品牌影响力趋势变化来看，2018年至今，海尔品牌影响力持续高涨，稳居印度当地最具影响力的中国家电品牌NO.1，为中国品牌走向世界提供了良好借鉴。
在印度，尽管中国家电品牌面临的对手是强劲的欧洲、日韩品牌，而且他们已经拥有一定的市场知名度，在对手占领的区域竖起中国的大旗并非易事。但是记者了解到，印度的消费者一方面愿意尝试新品牌，而不仅仅认同传统的国外品牌；另一方面用户会在网上对各大品牌做详细的对比，以及浏览消费者对各品牌冰箱的评价，会对海尔的个性化创新有一个更全面的了解，这样就让海尔有了发力的机会。
以海尔热水器为例，据了解，海尔针对印度家庭的漏电问题推出防电墙技术，解决了印度用户在洗澡时可能遇到的热水器漏电、地线带电、水体带电等安全隐患。此外，海尔面向印度年轻消费者的需求，推出能与浴室花色融合的pcm彩板。良好的品牌建设战略，为海尔带来巨大的价值。据统计，今年1月到10月海尔热水器同比增长70%以上。
一直以来，海尔印度以人单合一模式为指导，打造以研发、制造、营销“三位一体”的本土化模式进行“全球创牌”。从产品出口到在当地建厂，从技术引进到技术输出，海尔像本地公司一样与消费者深度接触，逐渐在当地生活圈扎下了根。一切都基于用户需求，让越来越多的用户主动去卖场寻找海尔家电，印度也涌现越来越多的“海尔小镇”。海尔以硬实力增加了当地就业和财政收入，更以软实力用产品开始打动消费者，让印度人了解中国文化和海尔文化，这一切让海尔在印度占据了一席之地，并逐步改变印度家电市场格局。
深耕用户体验 海尔开启印度智能家居新时代
近年来，印度智能家居快速升温，市场需求远远超出预期。海尔把握机遇，发挥自身优势，在印度智能制造领域的持续加持，取得了亮眼的成绩。在印度整体家电行业不景气的情况下，今年1-8月份，海尔在印度持续逆势增长，整体销售增幅50%，10倍于行业水平。高端产品业绩也频传捷报，海尔根据当地人的使用习惯推出的BM冰箱占同品类85%的份额，在BM冰箱带动下，海尔中高端冰箱增幅143%；洗衣机以直驱变频差异化立足中高端市场，实现滚筒洗衣机63%的增福。
除了在智能制造领域的持续发力，海尔还在印度推出了首家智慧家庭体验店。这家店以智能客厅、智能厨房、智能浴室和智能卧室为用户提供一站式服务，智慧厨房中的海尔智能冰箱可以记住食物的材料，使用户在不出门的情况下完成食材的在线购买，智慧浴室中的海尔洗衣机可检测到洗衣粉的不足，并通过连接最近商店提供自动购买服务。用户在这里体验到的不是家电和功能，而是健康顾问、洗护管家，智慧空气、安心食材，以及衣食住娱的完整解决方案。该体验店的落地，实现用户体验的迭代升级，还极大地提升了海尔终端品牌形象。这也代表着智慧家庭定制服务在印度这一国际市场的落地，让中国家电扎根印度。
进入印度市场后，海尔快速崛起，成长为当地影响力最大的中国品牌。印度是全球市场的缩影，引领印度市场是海尔全球化布局的写照。海尔围绕用户需求构建创新生态圈，吸引用户资源打造自主品牌，引领中国家电向全球化大步迈进http://www.rrbj01.com/