透支品牌形象零容忍！茅台宣布取消贵州酒交所经销权

业内普遍认为，茅台直接与贵州白酒交易所解约，不留余地，此举直接反映其维护品牌的决心有多大。 据了解，疫情期间，贵州先后派出九批医疗队共计1443人，分赴武汉和鄂州。如果全部足量够酒的话，贵州白酒交易所的原计划将出售8658瓶飞天茅台，以每瓶1499元的价格计算，总价值约1298万元。按照市场上一吨茅台酒约等于2124瓶的计算方法，即约4.07吨的飞天茅台。 业内人士指出，以贵州白酒交易所仅这一次活动就拿出超4吨茅台酒的手笔，该公司实力应该属于贵州茅台经销商中的“大商”系列。而对于其利用茅台品牌炒作的行为，茅台果断取消其经销权，实为惊人之举，但又是意料之中。 实际上，茅台近几年一直在做的一件事情，就是精简那些透支茅台品牌价值的经销商、子公司与产品，维护茅台品牌建设。 随着营销体系变革的深化，茅台的经销商结构进一步优化，近几年精简了五六百家经销商，同步对应茅台集团的精准营销以及品牌建设需求。 去年12月，茅台集团第五十次党委会决定，各酒业子公司下一步将陆续停用集团LOGO和集团名称，推行品牌“双五”规划，即将子公司品牌数缩减至5个左右，产品总数控制在50个以内。而在营销工作上，茅台一直以来都讲求精准到位，服务至上，坚决守住底线。 茅台曾主动放弃“国酒”商标，并指出，在消费越发多元、理性、成熟的今天，茅台的品牌力量，不应也不能靠“国酒”的加持，而要尊重并契合广大消费者和社会公众发自内心的认同与接受。 3月26日，茅台集团党委书记、董事长高卫东，党委副书记、总经理李静仁率队调研公司营销系统。期间高卫东表示，营销系统是集团的“攻坚队”，要做到优方式、聚客户、调结构、解难题、守底线，强化对自营体系的监督管理。http://www.rrbj01.com/