清洁类电器多品类暴涨 企业应该如何布局？

清洁电器包括扫地机器人、吸尘器、洗地机、蒸汽拖把、除螨仪等众多产品，目前，清洁电器中，扫地机器人及吸尘器的市场份额占比最大，洗地机、蒸汽拖把等新兴品类则强势追赶，增势喜人。

扫地机器人和吸尘器目前在国内产业发展已经相对成熟，受“宅经济”影响，2020年扫地机器人和吸尘器迎来快速的增长。《2020年中国家电行业半年度报告》显示，2020年上半年，扫地机器人在内的吸尘器品类家电零售额同比增长14.7%，零售量同比增长15.7%。奥维云网数据显示，2020年机器人(含扫地机器人、擦窗机器人)和吸尘器(含推杆式、立式)的线上市场销售额同比分别增长27%、28%。

新兴品类洗地机、电动拖把、蒸汽拖把则在长尾领域展现了非常强的生命力，天猫年货节数据显示，年货订单中，洗地机增幅超过100%，蒸汽拖把成交人数增幅高达320%;奥维云网数据显示，洗地机品类2020年线上和线下销售额分别同比增长1885%、4632%。而拖把(含电动拖把、蒸汽拖把)品类取得了销售额线上线下同比增长260%、269%亮眼成绩。

不过，并非所有的清洁电器都赢得了市场的认可，老式的桶式吸尘器、卧式吸尘器销售额就呈现线上线下同比下滑的现象。

出现这些现象的原因，主要受当下消费升级趋势影响，拥有高端、智能等属性的产品更容易受到消费者的青睐，同时高端产品拥有更多的溢价空间，提升企业的竞争力，是众多企业发力的方向。

创新破局 新品类弯道发力

在清洁电器爆火的背后，一个非常明显的特征是企业对创新的重视，无论是在产品设计还是使用体验方面都表现明显。观察去年清洁电器的新品技术方向，高端化、智能化、细分化、便捷化趋势明显，例如扫地机器人增加了自清洁、自动集尘、智能交互功能等等，此外，在扫地机器人的功能之外，延展出来的差异化产品擦窗机器人也获得了不少消费者的青睐。在吸尘器产品的创新上更加轻便、人性化，针对以往用户反映的续航不足、吸力下降等问题，近期多家企业发布的产品重点突破这些使用痛点，例如配置双充电卡槽，两块电池同时充电，双转轮设计清洁更省力等等。

洗地机和蒸汽拖把则完全是新品类的创新，这些从无到有的产品快速崛起成为行业黑马。对于在这些新兴品类赛道布局的企业而言，创新则是其立足的根本。谈到企业为何可以快速打开洗地机市场，洗地机品牌添可相关负责人表示，“一开始，添可发力的其实是和戴森类似的智能吸尘器产品，但是打进市场并没有成功，因为在那个赛道已经有了霸主，添可产品做得再好可能也达不到预期的效果。由此添可认真思考中国老百姓的痛点在哪里，决定要去做差异化的产品，从中国老百姓洗一次拖一次的日常习惯出发，推出了洗地机产品，切进去以后我们发现消费者对这个产品很欢迎，之后就持续一波一波发力。”http://www.rrbj01.com/