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为新中产量身定制的高端生活方式酒店品牌万达颐华

来源: 本站 作者: wjh6828 发布时间: 2021-10-09 08:39:43 浏览次数: 36

在满足吃、住的核心需求后,在酒店中,新中产开始思考精神追求 -- 希望拥有更好、更多的体验,获得深层次的精神共鸣,让自己生活更好,工作更舒心,并获得幸福感。所以,万达酒店及度假村旗下高端生活方式品牌 -- 万达颐华在做好功能型产品,实现初级产品化的同时,注重实现产品的“体验化”,带领住客在空间里愉悦的吃喝玩乐,并与之形成超强的精神纽带。

“上半年社会消费品零售总额同比增长23%,比2019年同期增长9%,两年平均增长4.4%。最终消费支出对经济增长的贡献率达61.7%,高于资本形成总额42.5个百分点。”这两组来自国家统计局的数据直接体现了“十四五”开局年,我国消费市场的持续复苏向好。

这背后有一方坚定的力量 -- 【新中产】,他们激发了消费主引擎的活力,成为各行各业蓬勃发展的核心驱动力。

新中产新需求 -- 酒店客源密码破译关键所在

【新中产】是谁?2015年,【新中产】在吴晓波频道首次被提出,进入大众视线,并在《新中产白皮书》中指出,只有在收入规模、净资产和可投资资产符合家庭年收入20万-100万;家庭年净收入(除去各项开支)10万-50万;可投资资产20万-500万;家庭净资产1000万-2000万中的一条或几条,才能被称之为新中产。随后Mob研究院的《2019新中产焦虑洞察》定义:“新中产”必须符合这三点:①一线城市个人年收入30万元及以上,其他城市20万元及以上;②专科及以上学历;③至少在居住地有一套房产。而胡润研究院的报告则表示:中产阶级即在除去家庭衣食住行等方面基本生活消费支出后,仍具备更高消费能力及投资能力的社会群体,中产家庭基本消费支出占家庭年均可支配收入低于50%。

综合三者来看,【新中产】的硬性指标是收入。随着中国经济持续向好的发展,中国中等收入人群规模不断扩大。麦肯锡《2020 年中国消费者调查报告》显示,中国中等收入人群的数量目前超过 3 亿,预期到 2025 年将超过5亿,总可支配收入达到 13.3 万亿元,成为中国消费市场的主力军。

对于新品牌来说,这既是机遇也是挑战,关键因子则在于能否“笼络”这个体量日益扩大,且拥有优秀支付能力的消费群体。“仓廪实而知礼节,衣食足而知荣辱”。在经历了经济快速增长、城市化快速推进以及消费商品极大丰富之后,新中产人群的消费行为习惯及心理发生转变,呈现自身鲜明的特色,颇有“我不要你觉得,我要我觉得”的手握消费主权的霸气。这也是新消费赛道近年来投资异常火热的原因。http://www.rrbj01.com/