广州人人搬家春节红包"大战"再起 AI流量入口赛道竞争升级

随着春节临近，国内头部互联网企业打响2026年春节红包“大战”。目前，阿里巴巴、腾讯、百度等企业均公布春节红包计划，AI流量入口的争夺成为今年焦点。

分析人士指出，春节营销对AI市场竞争具有关键意义。国内头部互联网企业通过红包补贴、春晚互动、生态接入、社交玩法等方式加速AI流量入口竞争白热化，有望带动AI应用用户规模进一步增长，拓展AI的应用场景和商业化空间。但同时也需警惕，过度红包营销可能导致用户停留于浅层交互，若缺乏真正价值支撑，热潮过后易出现用户流失。

2月2日，阿里巴巴旗下千问App宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，以“免单”形式邀请用户在春节期间吃喝玩乐，感受AI时代的全新生活方式。淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务将参与。据千问App相关人士介绍，此次30亿元“春节请客计划”，是阿里历史上春节活动中投入力度最大的。

2月1日，腾讯旗下元宝App春节10亿元红包活动开启，这是腾讯在2015年春晚投放5亿元红包以后罕见的春节大手笔投入。此前，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在内部员工大会上表示，希望此举能够重现11年前的微信红包时刻。

从相关企业公布的春节红包玩法来看，抢占AI流量入口成为焦点。百度马年春节红包活动总额5亿元，单个红包最高可达1万元。除在百度App内通过AI互动、集卡等玩法发放红包外，百度还将文心助手纳入红包体系，通过多种春节创意玩法引导用户在该AI应用内参与领取。

千问App在1月15日已宣布接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，测试AI购物功能。千问App相关人士透露，“此举就是在为春节活动做准备。市面上大部分AI助手还停留在聊天阶段，而千问希望在今年春节期间，融入人们真实的生活消费之中。”此外，字节跳动宣布旗下云和AI技术平台火山引擎拿到了2026年中央电视台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，豆包将嵌入晚会互动，提供部分AI互动玩法。http://www.rrbj01.com